Ukázkový marketingový plán Konkurenční analýza

Sekce konkurenční analýzy podnikatelského plánu je zásadní součástí. Ukazuje investorům, že jste si vědom konkurence, že rozumíte vašemu trhu a že máte plány na to, abyste mohli soutěžit na stejné úrovni jako stávající konkurenti. Můžete sledovat několik úhlů, abyste ukázali, jak konkurenceschopná bude vaše podnikání v této části vašeho podnikatelského plánu.

Porovnání služby nebo produktu

V tomto vzorovém marketingovém plánu konkurenční analýzy byste museli popsat produkt nebo službu, kterou nabízíte, a jak se stohuje s tím, co konkurence nabízí. Pomocí příkladu nové běžecké boty můžete uvést, že vaše botka má speciálně navržené běhounky, které snižují namáhání spojů běhounů. Seznamte se s podobnými produkty, které nabízejí vaši konkurenti a jak je váš produkt lepší. Buďte realističtí v této sekci a vyvarujte se aggrandingu vašeho produktu.

Pozice trhu

Pokud má vaše společnost jedinečnou pozici na trhu, musí to být v konkurenční analýze jasné. Diskutujte o tom, jak využít svůj cílový trh a jak konkurenti dosud neobjevili nebo nepoužili tento trh na svůj plný potenciál. Příkladem by to byla nová aplikace Facebook určená pro uživatele her, která obsahuje všechny jejich současné vysoké skóre. Pokud žádná jiná společnost nenabízí tento druh aplikace nebo ještě neprodávala podobnou aplikaci naplno, mohla by vám to nabídnout jedinečnou pozici na trhu.

Jedinečné metody

Pokud máte inovativní způsob prodeje produktu spotřebitelům a nikdo jiný ve vašem oboru nepoužívá tuto techniku, poskytne vám jedinečnou strategii. To by muselo být popsáno ve vaší konkurenční analýze. Popište aktuální metody vašich konkurentů a upřesněte, jak budete tyto techniky vylepšovat nebo měnit. U tohoto příkladu, když používáte společnost na čištění koberců, si představte, že máte situaci, kdy místní firmy využívají televizní a rozhlasové reklamy k oslovení svých trhů, ale nepoužívají sociální sítě. Vaše jedinečná metoda by byla použití tohoto mocného nástroje v místní oblasti, abyste propagovali vaši službu a rozvíjeli reklamu z úst.

Marketingový pákový efekt

Marketingový pákový efekt se týká něčeho, co děláte, že konkurenti nedělají. Mohlo by to být něco z nového druhu výrobku nebo nového způsobu reklamy nebo úplně odlišné strategie, která by umožnila uvedení starého výrobku na trh novým způsobem. To by muselo být zahrnuto do vašeho konkurenčního rozboru. Podívejte se na to, jak vaše konkurenti dělají, a popište, jak vaše společnost plánuje udělat to lépe. Když se vrátíme k příkladu běžeckých bot, jestliže jiné společnosti netřídí chiropraktikům, aby doporučovali své výrobky, mohlo by to udělat něco, co by vám pomohlo získat marketingovou páku nad vaší konkurencí.

 

Zanechte Svůj Komentář