Jak vytvořit Marcom plán pro neziskové organizace

Vypracování marketingového komunikačního plánu pro neziskové organizace vyžaduje řešení neustálých potřeb veřejnosti a individuálních událostí organizace. Mnoho zásad marcom, které se vztahují k podnikům se ziskem, pracuje pro charity, obchodní asociace, nadace a jiné neziskové organizace, které vám dávají předlohu. Menší neziskové organizace mohou využívat kreativitu k překonání omezení svých menších rozpočtů.

Naučte se Cíle sdružení

Prvním krokem při vytváření marcom plánu pro neziskové organizace je stanovení cílů organizace. Začněte tím, že navštívíte jeho webovou stránku a zjistíte její poslání, které vysvětluje, co neziskové organizace dělá a proč. Podívejte se na kopii jeho nařízení, která by to měla vysvětlovat dále. Seznamte se s výkonným ředitelem, generálním ředitelem, prezidentem, předsedou představenstva nebo ředitelem pro vývoj, abyste zjistili, zda správní rada má konkrétní cíle pro celou část plánu marcomu. Obchodní sdružení by mohlo chtít externí zprávy, které vytvářejí nové členy a interní zprávy, které zvyšují účast a dobrovolnictví. Charita by možná chtěla zvýšit veřejnou podporu a dary.

Určete své publikum

Pravděpodobně budete mít při práci s neziskovou organizací více zpráv. Za prvé, budete muset vytvářet zprávy, které propagují cíle, poslání a hodnoty neziskové organizace po celý rok. Za druhé, budete muset vzbudit zájem o jednotlivé aktivity, jako je členství, výroční setkání, charitativní akce, telethon, program sesterských svazků a další každoroční události, ke kterým dochází po celý rok. Každý z nich může mít trochu odlišné publikum. Například celoevropská PR kampaň by se mohla zaměřit na získání podpory mezi místní nebo odbornou komunitou a motivovat zákonodárce k podpoře vaší příčiny. Hráč golfu by mohl být zaměřen na malou část vašich příznivců.

Vytvořte značku

Vytvořte obrázek nebo značku pro neziskové organizace, které vám pomohou poslat konzistentní marcom zprávu. S prospěšným obchodním marketingem vytváříte svou značku kolem svého jedinečného prospěchu z prodeje a říkáte potenciálním zákazníkům, že máte něco, co chtějí, jako je cenová dostupnost, spolehlivost, stav nebo bezpečnost. Charitativní zpráva by se měla odvolávat na touhu veřejnosti dělat dobro, zatímco zpráva obchodní asociace by měla říct podnikatelům, že budou profesionálně prospěšní sdružením s vámi. Zajistěte důvěryhodnost své zprávy a nechte potenciální partnery a příznivce vědět, že pracují s důvěryhodnou organizací.

Vypracujte rozpočet

Jakmile znáte své cíle a kolik peněz budete muset vynaložit, rozdělte je podle vašich potřeb, jaké zprávy můžete generovat zdarma a za co musíte platit. Můžete například obchodovat se sponzory pro tisk, reklamu, trička nebo jiné výhody, známé jako věcné dary. V závislosti na vašem daňovém statusu nemusíte platit daně z prodeje u některých nákupů. Máte-li omezený rozpočet, budete se muset více spolehnout na vztahy s veřejností, abyste získali bezplatné zpravodajství a sociální média, abyste mohli vytvářet doporučení typu word-of-mouth.

Podporujte dvojí výhody

Když inzerujete a propagujete jednotlivé aktivity, budete často muset podporovat dvojí výhodu. Například, pokud propagujete sportovní fundraisingovou událost, jako je 5K běh nebo golfový výlet, mnoho účastníků bude mít především zájem o běh nebo hraní golfu. Někteří budou darovat zboží nebo sponzorovat událost, protože věří v příčinu. Když propagujete události, podívejte se na sobecké a charitativní motivy potenciálních účastníků a propagujte oba z nich ve svém zasílání zpráv.

 

Zanechte Svůj Komentář